宣布在华停售奶粉后还不到一个月，日本明治乳业又突然杀了一个“回马枪”，表示将重回中国市场，不过卖的不再是婴幼儿奶粉，而是低温牛奶和酸奶产品。

　　日前，明治乳业在上海对外宣布，将从12月1日开始，在上海、宁波、杭州、苏州四地销售低温牛奶、酸奶。

　　以前，进口奶以欧洲澳洲系为主，不过最近冒出了很多日韩系，他们的价格远高出国产鲜奶，消费者对于他们的态度，以尝鲜为主。

　　明治奶粉让路低温奶

　　价格比国产奶贵1/3

　　明治“卷土重来”意在低温乳品。日前，明治乳业宣布在华销售低温牛奶和酸奶，将从12月1日开始，在以上海为中心的中国东部沿海城市起售。

　　明治公司将新品分别命名为明治醇壹鲜牛乳、明治保加利亚酸奶，其中200毫升鲜奶零售价约6元，100克的酸奶产品约5.5元，价格均高于国内品牌。明治牛奶先行在上述四地的超市、便利店、百货店上市。

　　产品还没上市，明治就抛出了庞大的销售目标以表决心：2020年在中国市场的7亿元的销售目标。虽然在日本本土，低温牛奶与酸奶一直是明治的赚钱利器，占到其总销售额的三成以上。但在中国，除了奶粉以外，明治旗下知名度较高的却是巧克力、冰淇淋等零食板块，没有牛奶与酸奶业务。

　　一个月前，明治乳业因中国奶粉市场竞争激烈及原材料成本上升，决定暂时停止在华销售明治奶粉产品。而现在看来，当时的退出原来是为低温牛奶和酸奶让路。

　　有业内人士指出，明治鲜奶产品将与光明乳业旗下高端鲜奶优倍竞争，但价格贵约30%。以950ml鲜奶为例，明治的价格在21元左右，而光明优倍同等规格产品价格约为16元。

　　明治力求突破高端市场，但其奶源并非全部进口。据悉，新品由苏州工厂生产，为此明治已经筹备了将近三年。市场买不买账？到时还得消费者说了算。

　　日韩系鲜奶非主流

　　高价货吸引尝鲜客

　　在杭州各大超市，进口奶在奶制品区开始占据越来越多的位置。

　　在世纪联华庆春店，冷藏柜里一款来自韩国的“延世”鲜奶比较扎眼，主要是价格因素。一款220毫升的小瓶装售价16.5元，1升装售价售价47.5元。同为韩国产的每日牛奶售价为46元（1L）。无论从总价还是算每毫升单价，这款牛奶绝对属于进口货里的高价货了。

　　但是，这些牛奶偏偏不缺买家。昨天下午5点不到，记者看到，低温奶区仅剩十来瓶延世牧场香蕉味牛奶饮品，贴着标签的延世纯牛奶已卖完。“韩国牛奶最近卖得特别好，基本没到晚上货架就空了。”导购员李女士告诉记者。

　　杭州大厦C座的城市生活超市，进口奶满满地装在一个货架上，以欧洲为主，还有来自日本、美国的。售货员说，这些进口奶很卖俏，像兰特、德运和钻石这三个牌子目前处于缺货中，补货都补不到。

　　“尤其是小瓶奶和礼盒装的，现在都缺货了，”城市生活超市售货员介绍说，热销的还有韩国的延世、每日牛奶，每周四左右来一次货，到下一周的周三差不多就卖光了。

　　缺货，跟进口牛奶的运输有一定关系。万象城的OLE超市刘店长表示，尤其是韩国牛奶，因为全冷链空运，保质期在15天左右。和其他进口的常温液态奶相比，消费者觉得比较新鲜。但是从总体上看，日韩系鲜奶的并不占主流。