26岁的Kimmy是个网购狂。最近，她又在微博上“痛心疾首”了一番——NYX圆管口红，总共24色，她一口气就买了12色。“起初我也不想买那么多啊，可是每种颜色都很好看……还好每支20元都不到，吃得消。”

　　Kimmy是幸运的，看上的东西不那么贵，但当看中的东西有好几样，而且其价格对钱包发起“严重挑战”时，不少以购物为最大乐趣的“血拼动物”有点扛不牢了：在一堆心爱的宝贝里挑出一件最爱又最实惠的，真累啊！渐渐地，他们发现，原本购物旅程中的乐趣，在商家精心准备的众多商品、多种购物渠道面前，变得微不足道，而与之反比增长的却是购物所要耗费的时间和精力。

　　买块豆腐都要排队的紧缺年代早已无影无踪，在享受20年的物资极大丰富后，人们渐渐发现“选择余地大了”并不是纯粹的利好。如今的消费市场是“多即是少，少才是多”的阶段。

想买条连衣裙

纠结3星期换来一个零

　　买条裙子得花多少时间？有的人可能只需要10分钟，看中、试穿、开票、付钱。而对于喜欢货比三家的小芸来说，可能需要好几倍的时间。最近，她就在一条连衣裙身上花了3个多礼拜，更悲催的是，最终还没买成。

　　“四月初，我在商场看中一条连衣裙，因为当时还不能穿，就没买。”小芸觉得自己很理智。几天后她上品牌网络专卖店查询发现，同样的货这里还能便宜百来块，而且包邮。正想下单，一朋友提醒她看看这个品牌有没有代购。“一查果然有，还能打员工折。”小芸庆幸货比三家真重要，虽然多花了时间，但能省下将近300元。刚想买，却被告知没有她的尺码了。“于是我又想回网上专卖店买，又想等五一商场促销。”小芸就这样纠结了一个多礼拜，“前段时间天热了，我实在憋不住打算把裙子买了算了，结果发现这条裙子已经卖完下架了。20多天的纠结换来了一个零。”小芸不免有些失望。

　　自从新家搬到九堡，瑞瑞许久没逛大型购物中心了，前段时间终于得空“进城”。“可一到商场我就傻眼了！满眼的衣服、鞋子、包，根本无法静下心来挑选。”瑞瑞只觉得许多都面孔相似，可就是无法激起她购买的欲望，“光是宝宝的凉鞋就是几百款，头都晕了，还不如家门口的小店，几款一比，马上就选好了。”

“余地”大到海量

购物变得痛苦而漫长

　　网上流行过一句话：“其实根本没有什么‘选择困难症’，还不是因为没钱？”不少MM表示茅塞顿开，但能够走进商店就指着货架上的新款对店员说“这个、这个还有这个除外，其他的都给我包起来”的人又有几个呢？让购物变得漫长痛苦的主因，就是摆在我们面前的、呈几何增长的“选择余地”。

　　看看这些数字吧：苏宁易购同时售卖555款手机、253款洗衣机以及189种电饭煲；丝芙兰中国官网提供154款脸部、63种美白防晒品；苹果将一年一次产品发布会的惯例，改为一年两次；必胜客早餐新套餐一推就是12种；黄龙饭店龙吟阁的iPad菜单里，菜品超过100道，还在不断增长……最厉害是淘宝，输入一个宝贝的关键词，有几万几十万甚至更多个选择给你，只要你愿意，从天明到天黑都比不完。

　　我们的消费生活，因为加入了更多的新选择，变得多元化。从哪儿来的这么多的选择？一咖啡品牌华东区负责人告诉记者，除了总部的新品，他们还会针对本土研发产品，同时以最快速度推出去。据记者了解，许多国际餐饮集团都在中国设立专门的研发中心，跟巴黎时装周发流行趋势一样，每年起码2次大规模更换菜单，这还不包括各种季节性新品……堪称“神一般的中国速度”。

　　但对于消费者来说，买东西就像做选择题，还不是有25%胜算的四选一，而要从几十几百个选项里选一个答案。

　　挑选余地大了，反而让人难以下手，没得挑、懒得挑的人才能完成买东西这个看似简单的过程。果真如此吗