一群绿色肥猪偷走了小鸟们的蛋，为了报复，愤怒的小鸟以自己的身体为武器，像炮弹一样去攻击肥猪们的堡垒……简单的故事、简单的画面，这款由芬兰一家小游戏公司Rovid打造的手机游戏《愤怒的小鸟》看上去十分普通甚至有点白痴，但它却在近一年里刮起一股席卷全球的热潮——

　　它在iPhone平台销量已经过1000万份，在Android平台上的下载量达到500万次，在69个国家的苹果AppStore的应用程序中排行第一，每天全球玩家花在这款游戏上的时间达两亿分钟。从英国首相卡梅伦、偶像歌手比伯等名人，到记者身边的同事朋友，都是它的狂热粉丝。

　　不止是《愤怒的小鸟》，在它之前有《植物大战僵尸》、在它之后大热的有《切水果》，还有我们早就熟悉的《连连看》等……这一系列手机游戏引发的狂热似乎刚刚开始。开会期间、坐地铁的时候、等电梯的间隙……都能看到低着头、对着小小的手机屏幕聚精会神舞动手指的玩家。

　　如今，嗅到了金矿气息的浙商们已经吹响了向手机游戏进发的号角。在“小鸟”的背后，会是一个手机游戏产业的黄金时代吗？

　　A> “小鸟”回报率

　　已经80倍

　　“《愤怒的小鸟》还挺受男性玩家欢迎的，我一些朋友经常七八个人、头挨头地凑在一起玩，一边玩一边还要分析一下地心引力、抛物线什么的。女玩家是喜欢可爱的卡通画面和不复杂的游戏规则。玩一局半分来钟，特别适合碎片时间。”

　　说起手机游戏，杭州数码达人小费同学滔滔不绝。

　　无论是《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》还是《切水果》等热门的手机游戏，都有共同的特点，情节设置并不复杂，每局花的时间不长。

　　比如最新流行的《切水果》，当水果从屏幕下方冒出来的时候，你只要用指甲在屏幕上划过，就可以把菠萝、西瓜什么的一切两半，汁水四溅，每局大约一分半钟时间。

　　《愤怒的小鸟》也很简单，将弹弓上的小鸟射出去，砸倒肥猪们修建的堡垒，将肥猪砸扁就能过关。不过，就是这么一个简单的游戏，火爆程度超出了人们的想象。Rovid公司仅花了10万美元开发，目前已为公司带回了800万美元的收入。

　　B> 吸金小鸟

　　成了“魔力鸟”

　　有人从心理学的角度分析：人们从狩猎时代开始就投掷标枪，对抛物线的迷恋，根植在玩家的潜意识里。

　　有人则从商业角度分析，《愤怒的小鸟》推出后选择了两种盈利模式：它在苹果的iPhone以及iPad上是付费下载的，只需99美分；而在Android平台上则使用了内置广告的免费版本，用户玩游戏免费，商家通过游戏内置的广告获益。两种模式都产生了巨大的回报，比如Android版的“小鸟”每月广告收入达到100万美元。

　　目前，愤怒小鸟已经从ios扩展到Android、Symbian、WebOS等多种移动平台，还有望进一步落户微软刚发布的WindowsPhone7平台。纵横在不同的手机操作平台之间，让这款游戏找到了最大限度的用户群。

　　在记者看来，愤怒小鸟等一系列手机游戏的走红，更是因为3G时代为移动互联网的各种应用提供了新的发展契机。

　　2009、2010两年成为手机游戏行业全面爆发的一年，3G网络让智能手机有了充分的用武之地，手机游戏的应用也进一步升级。苹果iPhone成为其中最关键的一环：触控屏幕的流行、用户体验这个词的提出都给了行业新鲜的空气，作为其中的佼佼者、苹果APP Store上优秀的手机游戏更是层出不穷。

　　如今，《愤怒的小鸟》不仅在手机游戏上流行，而且还诞生了一系列玩偶等衍生产品，以它为主题的电影也正在拍摄。这是第一个从手机上走红起来的游戏形象。

　　C> 手机游戏

　　浮现浙商身影

　　任何一个朝阳产业，少不了浙商的影子。1月21日，杭州联梦无线娱乐软件有限公司的年会，公司投入400多万，历时1年多自主研发的手机网络游戏《真三国》发布会在公司内部悄悄召开。

　　联梦总裁王志勇在手机游戏行业浸淫了近10年，2002年，联梦成立，定位就是手机游戏。在当时，很多人对手机游戏的印象大概也就是诺基亚里的自带游戏贪吃蛇。

　　“开发手机游戏的，目前80%以上是不赚钱的，还在培育上升阶段。”王志勇说，他们目前有赢利的一块，比如铃声下载、无线服务等。“手机游戏的潜力是巨大的，但它也有自己的劣势，虽然手机上网费用是降低了很多，但手机电池持久性并没解决。”

　　目前在中国，手机游戏产业主要是3种模式，跟运营商合作；独立于运营商之外的渠道，即用户通过移动互联网接触和下载游戏，如腾讯和当乐网等；还有就是走终端厂商渠道的手机预置游戏。

　　杭州有中国美院、浙大的院校，又有中国电子商务之都之称，手机游戏界也涌现了不少新面孔，浙江鼎游、聚塔信息技术有限公司、斯凯网络等。“以工作室形式存在的手机游戏制造商更多。”一业内人士说。

　　作为最早看好手机游戏的投资人，永宣创投合伙人徐汉杰觉得，手机游戏在2011年将迎来快速发展的一年，在市场竞争中，具有研发实力的手机游戏团队及手机游戏平台化运作的企业值得关注。

　　新闻大局观

　　4000万人

　　迷掌上游戏

　　手机游戏是一个充满希望的产业。无论是运营商、终端厂商还是游戏软件生产商，都对它虎视眈眈。联想最近推出了应用商店，可以下载游戏等各种软件应用。

　　“并不指望应用商店赚钱，而是给用户一个下载软件的场所，让用户的体验更好。”联想集团浙江大区市场推广处经理余维斌表示，这也是联想力推的乐Phone手机吸引用户的一大法宝。

　　中国移动也有自己的应用商店，近日，中国移动游戏基地负责人朱鼎宇表示，游戏基地最近一个月营收已经达到1.7亿元人民币。目前在游戏基地平台上大概有2000多款游戏，有20款游戏包。

　　据清科研究中心《2010年中国移动互联网投资研究报告》显示，2010年，手机游戏市场用户规模超过4000万人。

　　业内人士表示，手机游戏在国内才刚刚起步。余维斌认为：“目前大部分用户还不是很习惯付费玩游戏的模式。随着未来手机日益变成一个阅读和信息接受的平台，手机游戏的模式会进一步清晰，现在，只能说还在探索阶段。”