写过《激荡三十年》、《跌荡一百年》等财经畅销书的作家吴晓波，研究经济史、企业史的吴晓波，正向创业者吴晓波转型。

　　上周末他的“蓝狮子时尚书屋”在杭州正式开张，这是个“看得见西湖”的书店，注册资金100万大洋。“100万能亏挺久的”，吴晓波知道书店不赚钱，他需要的是一个文化客厅。2010年1月，福布斯中文版发布“中国最具潜力中小企业”，吴晓波的蓝狮子财经出版中心排名第75位。出版、读书会、阅读榜单、书店……蓝狮子财经出版的圈圈还在不断完善。

　　开始瞄准投资理财类读物

　　“鸡蛋三十年、鸭蛋三十年，你看过吗？”吴晓波书店的开张酒会上，一小朋友向我的提问充分体现了《激荡三十年》等读物的脍炙人口。如今蓝狮子的“团队”非常庞大。李光斗、许知远、叶檀、俞雷、胡宏伟等都成为蓝狮子签约作家，签约团队有80余人。

　　2009年蓝狮子出版财经类图书60余本，营收6000多万。据吴晓波估计，“国内企业史、行业史读物大约有1.5亿市场规模，我们占四成。”

　　“蓝狮子最早创办于2002年，那时候财经类的原创书很少，原创作品领域能突围的，大概首推企业史。后来我们也开始做公司案例，《大败局》就是这样诞生的。”

　　这几年蓝狮子出品的书籍中，除了“鸡蛋”、“鸭蛋”外，《拿什么拯救中国经济》、《唐骏：我的成功可以复制》、《道路与梦想——我的万科20年》、《阿里巴巴：天下没有难做的生意》等也获得了相当多的关注度。企业史、企业家史与行业史，正是目前财经出版的重头。

　　投资理财类读物，财经小说将成为蓝狮子继经济史、企业史后的下一个增长板块。蓝狮子的计划是，2010年出版80~100本财经读物，营收8000万以上。

　　出版模式实现“产销分离”

　　吴晓波告诉记者，这几年传统图书市场下滑严重，但他们却感觉财经类读物份额有增长，“这跟年轻读者群体兴起、经济环境变化都有关系”。

　　“白领、大学生乃至70、80后的年轻企业家，是财经类读物的重要消费群体，他们文化水平较高，关心经济；现在国内中产阶级正在逐步形成，老百姓手有余钱开始理财，非常关心创业明星，关心财富积累。”

　　财经读物市场在兴起，研究过许多创业成功失败案例的吴晓波，做出版做出了新意。蓝狮子与其他出版公司最大的不同，是不做渠道。公司现在跟中信、浙大等出版社合作，前者只负责选题策划和蓝狮子读书会的部分销售，后者负责印刷和渠道销售。

　　策划既包含了思路格局，又包括作者库、人脉库。积累多年，在业界有一定名气后，“蓝狮子”逐渐成为风云事件制造者比较认可的出版机构。“如今，我们研究及创作过的中国公司达50家以上，包括万科、阿里巴巴、华为等顶级企业，及七天、新光等成长性企业。”

　　记者手记

　　思想本来就需要被贩卖

　　上世纪90年代是大书店挤兑小书店，搁到现在被网络一挤兑，大小书店日子都不好过。互联网改变了知识和信仰传递的模式，产业化大轮滚滚而来，文化产业被一一碾过。

　　出版人开始寻找全新模式。吴晓波也面临产业化与精品文化之间的纠结。“我不讳谈商业，思想本来就需要被贩卖”，他近期出的《吴敬琏传》引起了不小争议，吴敬琏原助理、出版过《吴敬琏评传》的柳红抨击其“媚俗拔高”，并质疑吴晓波“书仅仅来自对吴敬琏做的20小时采访，以及采访后三个月的写作”的创作方式。

　　撇除“抨击”背后的多种原因，“企业行业名人史”虽然有市场，但为企业立传的人，能做到完全客观公正吗？吴晓波对记者的回答是，“我们坚持独立客观，我们的底线是决不说假话。”

　　当然，要求一本书既有产业化运作，体现市场经济高效性；又要有社会批判性，有悲天悯人的人文关怀；还要感官刺激……这是个看似难以统一的命题。

　　美国名人传记作家吉蒂·凯莉到处树敌，披露名人猥琐的一面。总统肯尼迪的遗孀杰奎琳、美国流行乐坛曾经的巨星辛纳屈、里根夫人南茜……纷纷被她盯上。虐待、勾结黑社会、婚外情、精神疾病等等丑闻纷纷被挖掘出来。

　　揭露隐私或许不值得提倡，但凯莉的独特视角、狗仔精神、及受欢迎程度都值得研究。这或许就是文化产业化+独立创作的果子。

　　本报记者 钟慧丽